2023年開局，以上海作為地區(qū)總部所在地的外資零售業(yè)“新開店”腳步不停：近日，開市客（Costco）上海浦東店開業(yè)，這是它在上海的第二家門店，也是在中國大陸開業(yè)的第三家門店。2023年年內(nèi)，開市客寧波、杭州、深圳三家新店將開業(yè)，并將計(jì)劃于明年進(jìn)入南京市場；藍(lán)瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）中國內(nèi)地第四家店已確認(rèn)將落地上海蟠龍?zhí)斓?，目前已露出圍擋信息…?br style="outline: none; margin: 0px; padding: 0px;"/>

今年世界經(jīng)濟(jì)形勢總體不容樂觀，如何穩(wěn)增長對(duì)世界各國都是一個(gè)考驗(yàn)。緣何更多外資零售業(yè)巨頭紛紛校準(zhǔn)中國坐標(biāo)？上海正吹響加快國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的“集結(jié)號(hào)”，外資零售業(yè)的新動(dòng)向又傳遞出哪些信號(hào)？


抓住消費(fèi)升級(jí)的“風(fēng)口”

“中國14億人口規(guī)模和超4億中等收入群體，對(duì)應(yīng)著全球最龐大的市場規(guī)模和消費(fèi)潛力，這是世界上任何經(jīng)濟(jì)體都無可比擬的優(yōu)勢。”樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)說，“中國0到14歲的兒童數(shù)量達(dá)到2億多，這對(duì)我們來說是巨大機(jī)會(huì)。另一方面，我們也看到越來越多的中國父母愿意讓孩子在玩樂中鍛煉各種能力，包括玩具在內(nèi)高質(zhì)量、安全的產(chǎn)品也越來越受到中國家長的青睞，這些趨勢都為我們?cè)谥袊陌l(fā)展創(chuàng)造了條件?！?/p>

黃國強(qiáng)介紹，盡管受到新冠疫情的影響，去年樂高仍然開設(shè)了90多家全新門店。“我們將繼續(xù)在中國進(jìn)行戰(zhàn)略投資，繼續(xù)在中國開設(shè)更多線下零售門店。”

據(jù)外媒報(bào)道，樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉表示，集團(tuán)計(jì)劃今年在全球新開145家門店。黃國強(qiáng)透露，樂高中國今年預(yù)計(jì)新增門店的數(shù)量將不低于去年水平，這意味著全球新增門店六成將落地中國市場。

TFI（TAB Food Investments，簡稱“TFI”）是土耳其最大的餐飲集團(tuán)，也是世界上最大的漢堡王特許經(jīng)營加盟商。截至目前，漢堡王已在中國開出約1400家餐廳，覆蓋200個(gè)城市。時(shí)隔三年，近期終于重返中國的TFI集團(tuán)CEO、漢堡王中國董事會(huì)主席可汗（Korhan Kurdoglu）介紹，基于對(duì)中國市場會(huì)很快恢復(fù)的信念，今年漢堡王在中國會(huì)開出超200家門店。

全球最大的上市服裝公司——優(yōu)衣庫在中國已經(jīng)覆蓋超200個(gè)城市，共計(jì)900家直營門店。2023年，它的發(fā)展速度依然強(qiáng)勁，今年春夏將開近40家新店，覆蓋四川、湖北、北京、上海等20個(gè)省及直轄市?！拔磥?，優(yōu)衣庫將繼續(xù)加大在華投資，每年80-100家新店速度持續(xù)投資加碼。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。


首店首發(fā)“開疆拓土”

后疫情時(shí)代，外資零售業(yè)新一輪“趕考場”，首先是站在了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“賽道”。

被視為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”標(biāo)桿城市的上海，盡管遭遇疫情，2022年仍以引入1073家首店，總數(shù)僅比2021年少了5家的規(guī)模，繼續(xù)領(lǐng)跑全國。從首店層級(jí)看，全球首店、亞洲首店共12家，中國首店133家，上海首店915家。

今年以來，隨著疫情防控政策的調(diào)整，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”也按下“重啟鍵”?！绑待?zhí)斓貙⒂诮衲?月試營業(yè)，5月正式對(duì)外營業(yè)?！斌待?zhí)斓匦麄髫?fù)責(zé)人朱敏介紹，目前招商工作進(jìn)展順利，屆時(shí)諸多全國及區(qū)域首店將一一登場，包括歐洲生活方式酒店COCO-MAT亞洲首店、法布爾花園全國首店、集絲坊旗下woven moonlight品牌首店等，呈現(xiàn)出“公園里的新天地”。

胡丹婷是世邦魏理仕（CBRE）華東區(qū)的商業(yè)部董事，她所在團(tuán)隊(duì)主要職責(zé)之一是提供高級(jí)別首店入駐的顧問及交易服務(wù)?！叭ツ耆枕n市場的首店咨詢接待量比較高。但今年春節(jié)過后，上海市場的接待量一下子提升了，國際品牌紛紛啟動(dòng)項(xiàng)目，飛來中國看場地、談交易?！?/span>

這些需求一部分來自2020年以后積壓的客戶需求，還有一部分來自市場變化所引發(fā)的新增需求，“總體來看，品牌對(duì)首店的需求仍然旺盛，上海仍然是國際品牌最看好的城市。”她說，由于品牌從選址到首店落地需要一定時(shí)間跨度，預(yù)計(jì)今年下半年有一些優(yōu)質(zhì)國際品牌可以落地上海。

3月1日，上海市建設(shè)國際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)的《2023年上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市工作要點(diǎn)》已經(jīng)明確，上海力爭全年引進(jìn)各類首店、旗艦店800家以上。


后疫情時(shí)代的“不變”與“變”

加碼中國有信心是外資零售業(yè)的“不變”。但經(jīng)歷三年疫情，由于中國消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為也發(fā)生了一定變化，因此，2023年開局，外資零售業(yè)也紛紛規(guī)劃“以變應(yīng)變”的新“打法”，謀求更大發(fā)展。

“去年在拉薩開店給我留下了深刻的印象，這家店成為了世界上海拔最高的樂高品牌零售店?！秉S國強(qiáng)說，開業(yè)那天，當(dāng)看到那里的孩子們和父母排著長隊(duì)等候，非常有感觸，因?yàn)槔_開店之前，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者必須到2000多公里外的成都才能找到樂高零售店?！澳壳?，樂高超過40%的品牌零售店分布在下沉市場，下一步，我們要進(jìn)一步下沉到三線及以下城市。”

“在拓店策略方面，若要形成規(guī)模效應(yīng)，降低產(chǎn)品成本，就要覆蓋整個(gè)中國市場。”可汗說，漢堡王中國將大舉進(jìn)入下沉市場，“有合適的就行?！贝送?，漢堡王中國正繼續(xù)探索小門店模式。據(jù)透露，漢堡王中國將在不同區(qū)域按一定比例規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)店與小門店。“我們還要聚焦外送和外賣服務(wù)的數(shù)字化業(yè)務(wù)，以提高企業(yè)的創(chuàng)新能力以及服務(wù)質(zhì)量?！?/p>

優(yōu)衣庫也將進(jìn)一步拓展下沉市場，進(jìn)入三線及以下城市，與當(dāng)?shù)氐纳倘σ黄鸷献鞴糙A。就在最近，優(yōu)衣庫首次攜百款新品開啟廣東、浙江、湖南、湖北、四川等20省的巡展，旨在讓更多消費(fèi)者在自己家門口就能買到國際品牌的服裝。


來源：上觀新聞